Por Sofía Paulín:
De acuerdo a su sitio web, Lyst es una compañía de moda, tecnología y app de compras premium usada por más de 200 millones de personas al año para buscar, descubrir y comprar productos de tiendas y marcas de lujo. The Lyst Index, es un ranking trimestral de las marcas y productos de moda más codiciados en la actualidad. La fórmula detrás de este índice considera comportamientos del consumidor como búsquedas, vistas de productos y compras. Al mismo tiempo, mantienen un análisis de relevancia en redes sociales, revisando actividad como menciones, y estadísticas de participación. Todo esto a nivel mundial, por un periodo de tres meses.
Para el segundo trimestre del año, Gucci desplazó a Balenciaga adueñándose nuevamente del primer puesto gracias a su colección Resort ’23 “Cosmogonies”, su colaboración con Harry Styles “HA HA HA” y su colaboración con Adidas para O/I ’22. Balenciaga quedó en segundo puesto, sin embargo, ha sido de lo más viral en los últimos meses, con embajadoras como Dua Lipa y Kim Kardashian, además de haber presentado su colección Resort ’23 en el New York Stock Exchange, su segundo lanzamiento de Yeezy Gap y no olvidemos los 100 pares de tenis “extra destruidos”.
En tercer lugar, Prada, subiendo un puesto desde el último trimestre debido a la colección menswear P/V llena de shorts de cuero y pullovers de punto con patrones divertidos, la colaboración de sneakers con el artista de Cassisus Hirst, y su inicio en el mercado digital de Meta. Valentino también subió un nivel en los últimos tres meses. Obviamente, con su campaña Pink PP vista en TODOS lados, la exhibición de moda para celebrar el cumpleaños número 90 de Valentino Garavani, el nombramiento de un nuevo CEO para Europa y el más reciente desfile de alta costura donde Anna Wintour fue la primera en dar una ovación de pie.
Louis Vuitton en el quinto puesto, llevó su desfile Resort ’23 hasta San Diego. La casa francesa también dio un último adiós a Virgil Abloh. Un homenaje final en su colección menswear P/V ’23 y con la apertura de la exhibición “Dream Now”, el último proyecto del diseñador para Nike x Louis Vuitton. Dior en el número 6 lanzó su colaboración con Birkenstock, montó un espectáculo en Sevilla para su colección Resort ’23 y para Dior Men, Eli Russell Linnetz prestó sus habilidades creativas como visto en Los Ángeles.
La hermanita de Prada, Miu Miu se encuentra en el séptimo lugar, tres puestos más alto desde el último ranking. En este trimestre, Sydney Sweeney protagonizó la campaña de la Wander Bag, la marca vistió a Maude Apatow y a Emma Corrin para la Met Gala, y creó los vestuarios de la biopic “Elvis”, dirigida por Baz Luhurmann.
En puesto número 8 se encuentra la marca italiana Fendi, lanzando la colección Fendace a la venta y firmando un contrato de dos años con el club de fútbol AS Roma.
Diesel subió seis puestos desde el último trimestre, ganando popularidad con la estética y2k de Glenn Martens y productos como la mini bolsa 1DR. La marca ha sido vista en celebridades como Kylie Jenner, Dua Lipa y Julia Fox, además de haber lanzado Diesel Sport, una nueva línea deportiva y el nombramiento de Eraldo Poletto como nuevo CEO global. Finalmente en el puesto 10 está Burberry. La marca inglesa vistió a Naomi Campbell, Kate Moss, Bella Hadid y más para la Met Gala, lanzó una campaña para celebrar el jubileo platino de la reina Isabel II y nombró a Gisele Bündchen como cara de la campaña “TB Summer Monogram”
Las marcas Versace, Nike, Adidas, Loewe y Dolce & Gabbana son las siguientes en la lista, seguidas por Saint Laurent, Bottega Veneta, Moncler, Off-White y Jaquemus en el último puesto.
De acuerdo al análisis hecho por la compañía, la búsqueda de prendas “naked” incrementó en un 430%. Un ejemplo es el vestido Jean Paul Gaultier x Lotta Volkova listado en el tercer puesto de los 10 productos más hot para mujer. En primer lugar se encuentra la previamente mencionada Diesel 1DR bag y su contraparte en
productos de hombre son los Adidas Originals x Wales Bonner samba sneakers.
Las tendencias van y vienen, la moda es cíclica y cada diseñador tiene una visión diferente. Lo que hoy vemos en todos lados nos hará voltear los ojos en cinco años, pero lo estaremos buscando de vuelta en veinte. Esto no significa que tengas que alejarte de las tendencias completamente, solamente aprende a identificar realmente cuales se apegan a tu verdadero estilo. Con el tiempo reconocerás con facilidad aquellas que te ves usando en tu día a día y otras que en realidad se ven mejor en Instagram.
