A pesar de que 2018 fue un año atípico en México, debido a las elecciones presidenciales y al Mundial de Futbol, la industria de la publicidad tuvo un crecimiento en la inversión de 5.9%. Sin embargo, este año, al no tener certeza de la situación económica y política del país -con la llegada del nuevo gobierno-, se estima un incremento menor que oscila entre 3% y 5%, según los expertos consultados.
Desde Havas Group, Laura Bonilla, directora de medios y negociaciones de la agencia de comunicación en México, explica que todavía no hay una métrica definida y aún es muy temprano para dar estimaciones certeras, pero hay marcas que han decidido actuar con cautela. “Todavía estamos en la expectativa de lo qué va a suceder en los próximos seis años, por lo que algunos de nuestros clientes están pausando sus inversiones hasta que haya una señal de estabilidad”, menciona.
Pese a esta incertidumbre, Marcos Guijarro, director general de iProspect México, asegura que la tendencia indica que la inversión en publicidad no se va a estancar. Quizá, opina, no llegará a niveles de 2018, pero mantendrá su crecimiento en 5%, debido a que el mercado se está volviendo más competitivo y, por ende, las marcas tendrán que apostar por generar contenido para mantenerse en la mente del consumidor.
“Esperamos que 2019 lleguemos, al menos, a 5,300 millones de pesos como valor de industria, lo que significa un crecimiento de 4.4%. La mayoría de la inversión se destinará directamente a las plataformas digitales, en especial a la creación de contenido audiovisual y en redes sociales”, agrega Aníbal Cortés, vicepresidente de Planeación de J. Walter Thompson, agencia que elaboró ‘The Future 100’, un estudio sobre las tendencias de la industria para este año.
Los expertos coinciden en que este debe ser un año de auge para el sector de la publicidad, y argumentan que se trata de una industria que impulsa la economía nacional. En el país, representa 0.92% del Producto Interno Bruto (PIB) y genera 11.37 pesos al consumo privado por cada peso invertido, según cifras de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).
